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媒体手记1:广告即媒体即广告
【发布时间:2022-08-02】 【作者:admin】

  如今很少听到垂直网站的编辑们说“内容为王”、“用户为王”的话了。那么,如今垂直网站的编辑们正在关注什么?广告的媒体化,或媒体化广告。 空口无凭,数字为证。就“大生物”(生物谷张博士多年前首先提出的一个新概念)这个产业来说,垂直网站众多,但有质量的网站编辑原创内容在占比和更新频率方面普遍存在后劲不足的问题,拿2010年初和2012年年初2年跨度来看,下降了至少3成。

  如今很少听到垂直网站的编辑们说“内容为王”、“用户为王”的话了。那么,如今垂直网站的编辑们正在关注什么?广告的媒体化,或媒体化广告。

  空口无凭,数字为证。就“大生物”(生物谷张博士多年前首先提出的一个新概念)这个产业来说,垂直网站众多,但有质量的网站编辑原创内容在占比和更新频率方面普遍存在后劲不足的问题,拿2010年初和2012年年初2年跨度来看,下降了至少3成。

  用户呢?用户现在是越来越挑剔了,具体表现在对具体某个网站的忠诚度很难长久维持,但同时,用户的参与意识正在觉醒,质疑、PK、议论的整体水平已经比前些年好很多,作者和读者之前的‘居高临下’关系已经不存在了,这对网站原创内容带来的挑战是巨大的。可能的解决思路:

  1)把内容的生命周期切割成一个无限循环:构思、编审、发布、反馈、宋小宝,再构思、再编审、再发布、再反馈...,尽量在每个环节都要有用户参与甚至主导,如果做不到,至少应该有典型用户,或者是编辑团队的相对独立组织单元,来参与;

  2)除了用户参与,还可以考虑把客户也拉进来,通过教育客户的市场人员和产品人员,让他们也具有媒体意识,www.62725.com,甚至新闻意识,并在技巧上稍加引导,利用垂直网站已经形成的平台承载效应,在软性内容和硬广告的结合点处,多多创新;

  3)大部分垂直网站依然要靠基本的广告和媒体分离的模式来维持基本生存,但如果观念稍稍改变一些,把网站品牌的层级再拔高一下--进化到媒体平台,把媒体和广告的混合许可权交给广告客户,借用让子弹飞的台词,让广告客户真正明白广告就是媒体,媒体就是广告的价值和意义,事情就好办多了。